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國美官方冠名網易電競NeXT 錨定泛娛樂年輕新戰場

2019-10-18 作者:官網 來源:官網

近年來隨著國人收入水平的提高和消費品味的提升,消費決策由價格導向轉變為個性化、用戶體驗導向

近年來隨著國人收入水平的提高和消費品味的提升,消費決策由價格導向轉變為個性化、用戶體驗導向,消費升級已經成為推動新零售時代到來的又一催化劑,而消費人群結構也漸漸向90、00后新生代傾斜。這些變化對于企業的經營有重大影響,意味著企業需要跟上新生代的消費習慣,以顧客為核心,提供定制化、個性化的服務,不再是單純的物品銷售行為。

國美正是傳統企業快速轉型的先行者。2018年,國美強調重申“新業務、新市場、新技術”的“三新”舉措,旨在快速開設三至六線城市縣域級門店。同時,用“數據中臺”打通線上線下前端業務。依托“三新”的戰略指導思想,國美接連跨行業聯手其他品牌和產品,打出一記又一記瞄準新生代的漂亮組合拳。冠名網易電競NeXT2019秋季賽,正是其中的關鍵一環。

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Newzoo和ECO氪體聯合發布的的《全球電子競技市場報告》中顯示,2019年全球電競觀眾將達到4.54億人次, 其中核心電競愛好者2.01億。預計這些數據在2022年以后還將持續增長。根據央視財經的報道,伽馬數顯示我國的電競用戶規模超過5億,市場規模也已經突破千億大關。2019上半年,電競市場的實際銷售收入為513億元,增長率達到22.8%。而電競用戶中,90%以上屬于18-35歲的年輕群體。這一切的數字說明,電競正在成為年輕群體的新興生活方式,隨著游戲電競產業的中上下游的共同推進,電競全民化趨勢會越來越明顯,電競會逐步成為新生代碎片化娛樂的首選。

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網易電競NeXT作為國內最大的綜合性電競賽事之一,覆蓋游戲注冊用戶規模達2億多,已成功舉辦三屆賽事,累計觀看數量超過4億,目前正在進行的秋季賽更是有超過10萬玩家參與報名海選,囊括16款精品游戲,把MMO、FPS、RPG、RTS等多種類型的電競項目一一覆蓋,精準觸達不同的玩家用戶。作為網易電競NeXT2019秋季賽的官方冠名,國美與網易電競強強聯手,把雙方品牌用戶龐大的基數、關注度互相輻射影響,系列跨界聯動準確把握年輕電競用戶心理,包括合作品牌海報、品宣視頻、場景營銷植入等形式。

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除了與電競牢牢捆綁滲透新生代外,數千線下門店的有效利用是國美泛娛樂年輕化戰略拓展的又一關鍵環節。線下門店已成為集合家電賣場、家居館、網咖、VR體驗店、咖啡店、書店等多種場景于一體的綜合性門店,通過場景化鏈接年輕消費群體的娛樂休閑習慣,滿足他們的購物需求與體驗。在即將到來的雙十一,國美門店及app端為年輕消費群體獵奇了超多網紅家電及電競周邊潮品,還有十億紅包及千萬低價品質商品來滿足你對生活的所有想象。

年輕人正在成為消費主力,根據第三方2019相關調研結果,目前中國20-30歲的年輕人約占人口總數的17%,其消費金額占到總人群消費金額的30%以上。90后已然成為消費主力群體。相對于消費性價比,年輕一代更注重文化的認同感,而他們喜歡的內容和產品正是當下品牌需要努力創造和抓住的。電競賽事作為年輕用戶的新式生活方式,無疑是融入他們文化、獲取群體認同感的快車道。未來,國美將繼續在鑄造泛娛樂年輕文化認同感的道路上持續探索。

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